광고 썸네일형 리스트형 [남인용의 광고키워드] 대학 광고 大戰 며칠 전 각 대학의 수시모집을 위한 논술고사가 시행됐다. 본격적인 입시철이 시작되어 대학마다 광고하느라 바쁜 때다. 정원을 채우느라 어려움을 겪는 대학뿐만 아니라 세칭 명문 대학들에게도 대학 광고는 필수가 되었다. 대부분의 대학 광고는 그 대학 졸업생 중의 유명인이 나와 입학을 권유하거나, 취업률이 높으니까 입학이 곧 취업이라거나, 해외 대학에서 공부할 수 있다는 등의 내용을 담고 있다. 그런데, 예외적으로 타 대학과 견주어 자기 대학을 돋보이게 하려는 광고도 있었다. 연세대는 ‘연세 경영 No. 1' 이라는 광고를 2008년 12월 초순 각 일간지에 게재하였다. 이에 대한 고려대와 서울대의 대응은 상반됐다. 고려대는 ‘고대 경영대가 서울대보다 좋다’라는 헤드라인의 광고로 맞불을 놓았고, 서울대는 두 대.. 더보기 [남인용의 광고키워드] 광고와 '공익' 위 광고는 진시황릉과 병마용으로 유명한 중국의 시안에서 필자가 발견한 외국어 교육 광고다. 이제 중국인들은 영어 외에 일본어와 한국어도 열심히 배운다. 세상은 광고 천지다. 눈감고 귀닫고 살지 않으면 광고 없이 살기 어렵다. 사회주의 국가라는 중국이나 러시아도 광고는 예외 없이 도시 전경을 장악한다. 광고는 공기와 같다. 공기나 날씨에 대해 누구나 한마디 할 수 있듯이, 광고에 대해서 잘 아는 사람은 무척 많다. 광고에 대한 이중 반응. “맞아 광고 참 재밌어” 또는 “광고, 그거 우리 돈 빼 가려는 거지?”. 자기 이해관계와 별개로 광고를 보고 즐기는 동안에는 광고에 대해 한없는 애정을 표현하던 사람들이라도 막상 자기에게 확 다가오는 광고 메시지에는 거부감을 나타낸다. 광고에 대해 가르친다고 하면 사정.. 더보기 이전 1 다음
